盛金证券 曾经两三元的“游泳牌”，如今一条两三万？全是假烟！_毛主席_香烟_武汉

上世纪六十年代“游泳牌”畅销全国时，很多烟民都对烟盒包装上的独特形象记忆犹新。哪怕这款香烟成为一段历史，依然能看到关于这款香烟的传说，其中有一条令人目瞪口呆：一条内供的“游泳牌”，售价都需要人民币两三万。

致敬伟大领袖的作品

新中国成立后不久，全国上下都开始了热火朝天的社会主义建设，那时的人们干劲十足，精神也十分饱满，对伟大领袖毛主席怀揣着敬意。

1956年6月底，大部分地区的气温都很高，毛主席在广州视察期间提出：“今年，一定要实现畅游珠江、湘江和长江的愿望。”

这番话经过记录与汇总，便形成了“挑战三江”这个词汇。

毛主席有自己的想法，但身边负责安保的人员却纷纷捏了一把汗，主席的安全是极为重要的，若是出了什么问题，谁都承担不起这样的责任。

提出畅游长江后，毛主席特意安排8341部队的一位队长去了解水况，这位队长回来后标识：“长江水流过于湍急，旋涡也多，不适合游泳。”

没曾想毛主席听闻汇报后只问了一个问题：“你下水没有？”

队长越是解释，毛主席就越生气，直到中央警卫科副科长孙勇当着罗瑞卿的面表示“可以游”后，毛主席才得意地回应：“那就对了嘛。”

第一次畅游长江，毛主席游了接近2个小时，从6月30日这天到7月4日总共游了3次，负责陪同的曾文都说：“毛主席的耐力很强，我们这些年轻人都没法比。”

长江流域附近的不少领导也来了，湖北省委书记王任重在岸边等候，毛主席上了岸就说：“谁说长江不能游，这不是很好吗？”

回到北京后，毛主席还多次提到这次畅游长江的故事，一首经典的《水调歌头·游泳》也因此横空出世。

那个时间节点，不仅是毛主席第一次游长江的成功，社会主义改造也取得了杰出成绩，武汉卷烟厂敏锐意识到了机会。

毛主席游长江的成功更是形成了一股精神力量，激励着正在各行各业奋斗的人们，就在同年，武汉卷烟厂就推出了最为经典的“游泳牌”，烟盒上印着的红色标语、浪花图案都成为人们心中独特的记忆。

长江沿线的卷烟厂也有不少，武汉卷烟厂能迅速推出这款口感独特的香烟，也是基于长久的积累。

中国国内最早将香烟生意铺开的烟草公司正是于1916年成立的南洋兄弟烟草公司，该公司就设立在汉口，从这段历史来看，也是湖北卷烟工业发展的序幕。

南洋兄弟曾创造了奇迹，可公司成长于命途多舛的时代，总会有些意料之外的变化。

全面抗战爆发后，烟厂曾搬到重庆，武汉的厂房还一度被日寇霸占。

新中国成立后的1953年，“公私合营南洋兄弟烟草公司汉口制造厂”以崭新的面貌出炉，有了这样的历史，武汉卷烟厂才有机会抢占先机。

醇厚的香味让“游泳牌”一出现便得到了强烈的推崇，很多地方都会卖断货。

在上世纪七八十年代时，“游泳牌”的热度一直都没有衰减，当时总共分为两款：软包“游泳牌”和硬包“游泳牌”。

软包“游泳牌”是最早出现的，这款香烟甚至连条形码都没有，烟民之间还有所传闻：这款烟是防水的，可以一边游泳一边吸烟。

从科学的角度来看，这种传言是没有什么可信度的，但不可否认的是，也正是因为类似的传闻不少，使得软包“游泳牌”一度被神话，反倒直接推动了整个系列的销量。

硬包“游泳牌”就比较常见了，在当时的价格大约是1元多一包，很多烟民对这款香烟的口感比较熟悉，也成为时代记忆的一部分。

到了九十年代，市面上停产的香烟有很多，“游泳牌”还是没能逃脱类似的宿命。

中国烟草市场日趋繁荣，比起“游泳牌”，“红塔山”、“中华”等品牌的市场更为广阔，知名度也更高，这些知名品牌通常带有更高的效益，在市场推广、产品质量等方面更具优势。

想要和这些经过工艺升级后的品牌硬碰硬，“游泳牌”显然是不具备这样的优势。

消费者对香烟的需求在增加，同样也会更加关注一款香烟是否符合健康条件，那时的烟民就呈现出一个特点：追崇低焦油、过滤嘴香烟。

“游泳牌”没能抓住香烟改革的黄金时代，没落也是一种必然。

哪怕武汉卷烟厂在发展过程中不断升级，想要跟上时代，最好的办法依然是开辟一款全新的香烟，而不是去升级过往香烟。

昔日的品牌一旦经过升级而变了味道，反而容易得罪之前的消费者，众口难调是所有老品牌必然面临的问题。

看着逐渐下滑的销量，武汉卷烟厂的领导们也意识到“游泳牌”将会成为一段过去，考虑到生产成本，这款香烟也最终停产。

直到2017年，一款“黄鹤楼（游泳）”横空出世，再度掀起了人们心中的回忆。

“游泳牌”的灵魂延续至今

2003年湖北中烟成立后，湖北省的烟草行业进入全新的洗牌阶段。

武汉卷烟厂过去的成绩一直保持的不错，“红金龙”系列、“黄鹤楼”系列都是烟厂大卖的产品，任何时代的风浪，他们都抗住了。

距离“游泳牌”香烟停产大约20年后，湖北中烟决定打造一波情怀，经过大量的前期工作后，“黄鹤楼（游泳）”横空出世。

为了能把烟草的香味彻底释放出来，湖北中烟在选材方面就做足了文章。

烟叶全部来自云南、津巴布韦两地，采购的烟叶还特意经过三年醇化来降低其本身的刺激性；全世界都在推动环保理念的情况下，“黄鹤楼（游泳）”还特意采用了环保纸张和定制卷烟纸。

具体制作工艺方面也是极为独特的，采取了三段式烘焙工艺处理烟叶，不仅去青杂气，还锁住了甜润感，降低吸入温度和焦油的残留，使得这款烟抽起来就非常甜柔，几乎没有咽喉被刺激到的感觉。

就连烟嘴都没有一丝独特的味道，可以使得消费者完全去感受香烟本身的味道。

“游泳”这两个字非常醒目，此外，与1956版“游泳牌”相连接的，就是《水调歌头·游泳》的词句，在整体设计中透出历史厚重感。

过去的硬包“游泳牌”本身才卖一元多，但今时不同往日，“黄鹤楼（游泳）”出现后的定价就维持在每条650元左右。

即便如此，很多消费者压根就没有见过这款香烟，这也是湖北中烟维持此烟神秘感的重要方式，所有产品都采取限量投放+定向配额的策略，在市场的实际流通量是很低的。

各种商品都是如此，一旦名气打上去了、现实货不多，势必会得到市场的追捧。

此后几年，“黄鹤楼（游泳）”的实际购买价格都有区别，单包55元、60元、65元都有。

奇怪的是，这款香烟的包装看起来并不如当年“游泳牌”那般醒目，依然令人过目不忘。

或许，这正是这款香烟想要表达的真实含义：不冒进、不喧哗、不张扬，一切都踏踏实实，由内在来证明。

“黄鹤楼（游泳）”如今依然在市面流通，可究竟在哪里能购买到，就看运气了。

有趣的是，在这款香烟出现的1年前，就有一条新闻吸引了广大烟民的注意：市面上有假“游泳牌”。

新闻的主人公是两个90后女孩，平日里就在社交媒体晒出各种稀奇古怪的香烟并售卖，其中就包括软包“游泳牌”。

这款烟在很多人心里属于内供烟，就连老烟民都很少见到，执法人员顺藤摸瓜，将这两个女孩带回调查。

面对记者的提问，有执法人员表示：“有些假烟连我们都没见过，是他们自己‘创新’出来的，很多年轻烟民对这些老烟都抱有好奇心理，就会购买。”

现场所缴获的软包“游泳牌”，毫无例外全部都是假烟。

更可怕的是，明明市面上已经不可能存在软包“游泳牌”了，还是有很多烟民趋之若鹜，不惜花费两三万元的价格去购买一条假烟回来吸，这让业内人士都感到非常无奈。

记者在走访中发现，还有些烟草专柜店老板也会售卖这种烟。

有老板表示：“如果想要，可以从外地调货，就是价格比较高，因为这种超高端产品都是手工选叶、手工包装制作，而且是怀旧情怀的包装，市面上根本买不到。”

当记者拿出那款蓝白相间的软包“游泳”后，也有老板说：“这款香烟已经被炒到2万左右。”

烟草专卖局的工作人员也注意到了这种情况，他们回应称：“这个品牌早就被湖北中烟停产了，市面上所有‘游泳牌’都是假烟。”

也就是类似新闻层出不穷的时候，“黄鹤楼（游泳）”横空出世了。

尽管这也是一款特别的香烟，但烟民对于它的追求似乎还是不如过去的硬包“游泳牌”与软包“游泳牌”，大家也许并非是真正在找寻一款香烟，而是在找寻一段记忆。

在一些烟民的评价里，“黄鹤楼（游泳）”是最不像“黄鹤楼”系列的一款烟，与整个系列都有所区别。

因为用料、包装都有区别，这款烟总体呈现出的感觉是非常淡的，香味过浓反而会让一些烟民感到不适。

但也有人认为这种类型的香烟想要被人接受也需要一定时间，绝对对得起价格，口感醇、无杂气本就是未来吸烟的趋势，也算是“黄鹤楼”系列的一次尝试。

不过，尽管这款烟并没有出现太久，可从市场来看，很多专柜已经找不到它了。

这也就意味着：让消费者去接受一款全新口感的香烟，依旧需要时间来磨合。

另一边，2025年7月，汉阳区政府与湖北中烟签订了战略合作协议，武汉卷烟厂的旧厂区改造工作正式启动，将要打造出“园区、景区、街区”融为一体的新地标。

当年生产“游泳牌”的厂区，彻底要焕发出新的生机。

参考资料

“特供”游泳牌香烟 每条售价2万 厂家早已停产 九联汇

毛主席的第一次横渡长江和最后一次游泳 北方网

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